หลังจากที่เราพอจะเข้าใจความหมายของ “Viral Marketing” กันแล้ว สำหรับบทความนี้จะขอเติมเต็มกับ Viral ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของวงการการตลาดเมืองไทยเลยก็ว่าได้
หากเราย้อนกลับไปช่วงที่ “โอลิมปิก 2012” ทำการแข่งขันอยู่จะเป็นที่ทราบได้ในสังคมออนไลน์ (Social Network) ถึงการตลาดที่มาแรงแซงทุกสื่อของสินค้าภายใต้แบรนด์ของ “คุณตัน” ตัน ภาสกรนที ที่ออกแคมเปญแรงๆจัดหนักด้วยการประกาศกร้าว “แจก 10 ล้านบาท” ให้กับนักกีฬาไทยที่สามารถคว้าเหรียญทองได้จากการแข่งโอลิมปิก
ด้วยความที่สินค้าในแบรนด์ “อิชิตัน” ใช้เจ้าของอย่าง “คุณตัน” เป็นพรีเซนเตอร์หลัก ฉะนั้นงานนี้จึงออกตัวแรงผ่านทาง Fan Page Facebook เป็นหลักจนเป็นที่พูดถึงในสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่องตลอดการแข่งขันโอลิมปิกในครั้งนั้น
ไม่เพียงเท่านี้ เมื่อผลการแข่งขันในครั้งนั้นนักกีฬาไทยไม่สามารถคว้าเหรียญทองได้แม้แต่คนเดียว โดยเหรียญสุดท้าย “ซู ชี หมิง” ผู้ที่ชนะ แก้ว พงษ์ประยูร แบบค้านสายตาคนไทยทั้งประเทศ!! จนทำให้แก้ว พงษ์ประยูรทำได้เพียงเหรียญเงินในการแข่งขันครั้งนี้ และเป็นนักกีฬาคนสุดท้ายของไทยที่ได้ลุ้นเหรียญรางวัล
เร็วและแรง Viral
จากช่วงกระแสที่ค่อนข้างพูดถึงทั่วทั้งประเทศไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์,วิทยุ,หนังสือพิมพ์ ตลอดจน “อินเตอร์เนท” ทำให้คุณตันไม่พลาดที่จะเกาะกระแส ด้วยการทุ่มเงิน 10 ล้านมอบให้แก่ แก้ว พงษ์ประยูร ถึงสนามบิน จนชื่อของคุณตันยิ่งถูกพูดถึงอีกหลายเท่าตัว (ทั้งนี้ก่อนหน้านี้ก็ถูกพูดถึงอยู่อย่างมากเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว)
Viral ขว้างไปยิ่งแรง ยิ่งกลับมาเร็ว!!
จากความเร็วและแรงของ Viral นั่น ทำให้เกิดกระแสสังคมที่ชื่นชมจิตใจ แต่ในช่วงเวลาไม่ถึงเดือน กระแสชื่นชมของคุณตันก็พลิกกลับทันที เมื่อถัดจากกีฬาโอลิมปิก 2012 ก็เป็นกีฬา “พาราลิมปิก 2012” กีฬาสำหรับนักกีฬาที่พิการ นักธุรกิจที่ชื่อ “ตัน” ประกาศกร้าวไม่ขอแจกเงินอัดฉีดให้กับนักกีฬาพร้อมกับคำพูดอมตะ “ผมทำบุญทุกวัดไม่ได้” นั่นย้ำว่า ไม่ขอร่วมอัดฉีดให้นักกีฬาพาราลิมปิกในครั้งนี้
จนเกิดเป็นประเด็นถกเถียงถึงสิ่งที่คุณตันได้กระทำลงไปในช่วงเวลาที่ผ่านมาของกีฬาโอลิมปิกที่เกาะกระแสด้วยการประกาศอัดฉีดเงินจำนวนมหาศาลจนผู้คนมากมายชื่นชมทั้งโลกออนไลน์และออฟไลน์ แต่กลับไม่ช่วยแม้แต่บาทเดียวให้กับกีฬาของคนพิการ
ท้ายที่สุด คุณตัน ก็ทนเสียงวิพากษ์วิจารณ์ไม่ได้ ก็ต้องมาช่วยอุดหนุนเงินอัดฉีดให้กับนักกีฬาพาราลิมปิกไทย
สิ่งต่างๆเหล่านี้ถือเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับการเรียนรู้ในเรื่องของ “Viral Marketing” ที่ตอนนี้มีสินค้าเพียงไม่กี่ชนิดที่สามารถทำได้และประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในเมืองไทย หากจะบอกว่า คุณ ตัน อิชิตัน ถือเป็นหนึ่งในบุคคลที่ประสบความสำเร็จในด้านนี้ก็ถือว่าไม่ผิดนัก..
Kuntana A.
อดีตผู้ลองทำอะไรเยอะแยะไปหมด ^^ แต่ปัจจุบันคงเหลือแค่ Kingkong Premium (รับทำของพรีเมี่ยม ของแจกทุกชนิด), Friday Fabric (รับทำเสื้อ) และทำนำเข้าสินค้าจากจีนเล็กๆกับภรรยา ติดตามเราในช่องทางอื่นได้ที่ FB: kuntanaang และ Twitter : @kuntanaang
Follow Me:
และถ้าแบรนด์สินค้าและบริการใด อยากให้เราได้ใช้บริการอะไร หรือได้ลองสินค้าตัวไหน ก็ส่งมาได้นะ ^^ มันอาจจะเป็นบล็อคที่เงียบเหงา ผู้ติดตามไม่น้อย แต่ผู้เขียนรู้เทคนิคการเขียนบทความให้ติดอันดับ SEO ได้นะครับ ฉะนั้นอาจเป็นจุดแข็งที่คุณอาจสนใจเราก็เป็นได้